非官方出品:「焕然一新」中超球队队徽再设计(第一期)

非官方出品:「焕然一新」中超球队队徽再设计(第一期)

7月25日,伴随着“唤燃亿心”的2020中超联赛口号,推迟了足足 5 个月,阔别 237 天的中超联赛,在大连和苏州两个赛区正式开赛,重新点燃了中国球迷对足球的热爱和激情。

随着中超联赛的正式启动,俱乐部名称中性化再次提上日程。中超联赛历来有着“房地产联赛”的称号,“去企业化”是一个老生常谈的问题。这一点,足协应该向篮协取取经。2019年5月,CBA率先公布对9支球队Logo进行品牌升级,篮协主席姚明公开表示:CBA球队旧有的队标已经与新时代严重不符,各队队标“同质化”“动物化”的弊端引起了球迷不满,因此CBA球队将在未来两个赛季中对各球队的队徽和视觉形象进行全面升级。

CBA的品牌升级给了中超一个很好的样本。被诟病已久的中超球队品牌视觉包装,提供了改变的可能。

3年前,泊滕主创设计师“熊猫眼迷离”,曾“胆大妄为”地重新设计了部分中超球队的队徽,作品在站酷和中超贴吧里引发热烈反响和讨论(吐槽),很多小伙伴表示期待能出中超全套队徽。为了给关注的小伙伴一个交待,也为了给自己的执念画上一个圆满的句号,泊滕再次推出“中超球队队徽再设计”系列,在自娱自乐的基础上,也希望为中国足球的品牌升级尽一份微薄的力量!

2019年底,中国足协要求加快推进俱乐部名称中性化:各俱乐部需在2021赛季开始前完成俱乐部名称中性化改革,届时若未能通过中国足协认证,将不被授予联赛准入资格。虽然彻底中性化对于中国足球的大环境来说,将是个伤筋动骨的痛苦过程,但这也将是联赛良性发展的需要。对于中超俱乐部来说,需要中性化的不仅仅只是队名,还有俱乐部的一系列品牌包装都应该有一个全新的面貌。

欧洲五大联赛的俱乐部名称大多直接以城市命名,如尤文图斯、拜仁慕尼黑等。从某种意义上说,球队成为了城市的一张名片,让球迷更有归属感。本次队徽再设计,我们采用了国际通用的球队队徽设计模式,突出球队所在的城市精神或代表性元素,以便快速的拉近球迷与球队之间的关系。

扁平化的设计更容易满足当前数字化媒介的传播需要。因此,在队徽再设计时,我们注重更多简约、平面化的设计元素填充,文化层面的引入通过浅显易识别的概念来表达,以加强球队的可识别性,保证品牌形象在多种场景下的准确统一、醒目突出。

对于有历史积淀的球队,充分尊重球队历史。继承各俱乐部现有的品牌资产:轮廓、色彩、风格。传承历史,发扬创新。

本期我们带来了5个俱乐部队徽再设计:北京国安、上海申花、河南建业、山东鲁能、天津泰达。这五支球队的共同特点是:从职业联赛之初到目前都没有出现大的名称改动,有着较长的历史积淀,在球迷之间和足球市场都有良好的品牌资产。据悉按照足协规定,可以延续目前的球队名称,不做中性名更改。所以,本次再设计仍然按照现有名称设计。

北京国安队在联赛向来有“御林军”之称,因此,在队徽设计中,我们将位于中间的中信集团LOGO更改为一个足球轮廓的“御”形汉字,盾牌上方的八达岭长城不仅是北京的象征,也是中国重要的文化符号。在色彩搭配上,继承原队徽色彩,适当调整黄绿色的明度,使之更有时间的厚重沉淀感,更符合北京国安队的地域文化认同感。

TEDA作为泰达的英译,将大概率保留(仅为猜测)。在队徽设计上,我们采用了世界上唯一一个桥上瞰景摩天轮,天津的地标之一的“天津之眼”作为城市元素,将其外形与足球轮廓有机融合,加上“天津”汉字,极具城市象征意义,具有极高的识别性。

“上海绿地申花” 的中性队名极有可能为“上海申花”。上海申花的队徽历史悠久,具有极高的辨识度,因此,本着尊重球队历史传承的原则,保留原队徽的主要视觉元素和色彩搭配。同时,对代表“不狂不放不申花”的豹头图案进行适当优化,右上角象征上海的白玉兰市花构成“申”字图形。下半部分“GREENLAND(绿地)”的荣耀绶带去除,完成“去企业化”的目标。

“山东鲁能泰山”原队徽由两部分组成,一个是鲁能泰山的拼音首字母“LNTS”和类似adidas的斜杠标志,代表鲁能集团;另一个是足球。在队徽提升设计时,我们首先去除鲁能集团的斜杠标志,盾牌上半部分以象征“五岳独尊”的泰山轮廓来表现。中间保留“LNTS”拼音首字母,与曲阜孔庙的屋顶外观构成抽象化图形。下半部分由“山东”文字构成足球化轮廓,极具山东地域文化特征。

河南建业的新队徽设计,继承了圆形轮廓和色彩组合,外圈由“河南建业”四个汉字和俱乐部英文组成,内圈以汉字“豫”和足球融合而成。在“豫”的字形设计上,融合了“象”的形体特征。相传远古时期,黄河中下游地区河流纵横,森林茂密,野象众多,河南也因此被称为“人牵象之地”。凸显浓厚的中原大地的地域特色。

这些队徽你喜欢吗?喜欢的话就关注我们吧,后续将陆续推出其它球队的设计。若有理解和表现不妥的地方,还望球队铁粉们喷下留情!!!

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